Acheter sa marque sur Google Ads : jamais simple de prendre une décision bien réfléchie

Face à la concurrence accrue en ligne, les entreprises sont constamment à la recherche de stratégies pour optimiser leur visibilité et générer plus de trafic vers leur site Web. L’une des options les plus courantes est l’utilisation de Google Ads, qui permet aux annonceurs de diffuser leurs publicités de manière ciblée et rentable. Avec une question cruciale qui revient sans cesse : faut-il acheter sa propre marque sur Google Ads ?

Ce qu’il faut retenir

• Considérez l’achat de votre marque si vous opérez dans un secteur fortement concurrentiel et si vous souhaitez protéger votre image de marque.


• N’envisagez pas d’acheter votre marque si les coûts engendrés par cette pratique sont trop élevés et ne génèrent pas un retour sur investissement satisfaisant.


• Testez différentes configurations de campagnes et analysez attentivement leurs performances pour tirer le meilleur parti de votre présence sur Google Ads.

Comprendre l’achat de sa marque sur Google Ads

Lorsque vous achetez votre propre marque sur Google Ads, cela signifie que vous enchérissez sur des mots-clés contenant le nom de votre entreprise ou de vos produits afin d’apparaître en tête des résultats de recherche payants. Cela peut sembler contre-intuitif, étant donné que vous possédez déjà un référencement naturel (SEO) pour ces termes. Cependant, il y a plusieurs raisons qui peuvent justifier l’achat de sa propre marque.

Les arguments en faveur de l’achat de sa propre marque

Protéger votre image de marque

En achetant votre marque sur Google Ads, vous empêchez vos concurrents de diffuser leurs annonces lorsqu’un internaute recherche spécifiquement votre entreprise. Sans cette protection, il est possible que les utilisateurs soient distraits par d’autres publicités et finissent par se tourner vers un concurrent au lieu de visiter votre site Web. Si vous souhaitez être accompagné pour prendre une bonne décision sur ce sujet, une agence google ads sera en capacité de le faire.

Améliorer le taux de clics (CTR)

Avoir une annonce Google Ads en plus de votre référencement naturel augmente la probabilité qu’un utilisateur clique sur un lien menant à votre site Web. De nombreuses études ont montré que le fait d’apparaître dans les résultats de recherche payants et organiques améliore le CTR global, ce qui conduit à davantage de trafic et potentiellement de conversions. Si vous souhaitez en apprendre un peu plus sur la synergie des deux et le Mechanism design, cet article complémentaire est à lire.

Contrôler le message véhiculé

Avec des annonces Google Ads ciblées sur votre marque, vous pouvez choisir le message que vous souhaitez mettre en avant pour orienter les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site. Par exemple, si vous lancez une promotion ou un nouvel article, vous pouvez ajuster votre annonce pour inciter les internautes à s’intéresser à votre offre spécifique.

Les arguments contre l’achat de sa propre marque

Coûts supplémentaires

L’un des inconvénients majeurs de l’achat de votre propre marque réside dans les coûts nécessaires pour maintenir cette pratique. Les enchères sur les mots-clés liés à votre marque peuvent entraîner des dépenses significatives, surtout si vous opérez dans un secteur très concurrentiel. Nous vous apprenons certainement rien mais le prix d’une campagne google ads peut rapidement grimper. Dans certains cas, ces coûts peuvent même dépasser les avantages obtenus en termes de visibilité ou de trafic supplémentaire avec des ROI peut intéressants.

Impact limité sur les conversions

Selon certaines études, l’achat de sa propre marque a un impact faible à modéré sur les conversions. En effet, les internautes qui recherchent spécifiquement votre entreprise sont généralement déjà conscients de votre offre et ont l’intention d’accéder directement à votre site Web. Dans ces conditions, il est possible que vos annonces Google Ads captent du trafic organique qui aurait été obtenu gratuitement autrement.

Pour conclure…ou ne pas conclure ?

Au final, la décision d’acheter ou non sa marque sur Google Ads est propre à chaque entreprise. Alors surveillez attentivement les données de performance des campagnes et ajuster votre approche si nécessaire.

Pour s’assurer de la réussite, le plus simple reste de consulter un professionnel pour vous accompagner dans la mise en place et l’optimisation de vos campagnes Google Ads. Ces experts sauront vous guider vers les meilleures décisions à prendre pour maximiser vos performances, minimiser vos coûts et atteindre vos objectifs en ligne.