choisir des mots-clés pour votre campagne google ads
Marketing et communication

Comment trouver les mots-clés parfaits pour une campagne Google Ads ?

Vous souhaitez lancer une campagne Google Ads performante et rentable, mais vous ne savez pas comment dénicher les meilleurs mots-clés ? Ne cherchez plus : nous allons vous présenter des méthodes efficaces et approuvées pour choisir les bons mots-clés pour vos annonces. Et le mieux dans tout cela, c’est que ces techniques sont à la portée de tous, sans avoir besoin d’être un expert en référencement ou en publicité !

Comprendre les bases du choix des mots-clés

Avant de vous lancer tête baissée dans la recherche de mots-clés, comprendre certains principes de base qui vous permettront de prendre des décisions éclairées est la meilleure de chose. Tout d’abord, sachez que les mots-clés sont le lien entre vous et vos clients potentiels : ils sont les termes que ces derniers taperont dans leur moteur de recherche lorsqu’ils seront à la recherche d’un produit ou d’un service que vous offrez.

Maintenant que vous avez compris l’importance des mots clés, voici quelques éléments à prendre en compte lors du choix des mots-clés :

  1. La pertinence : choisissez des mots-clés étroitement liés à votre activité, à vos produits et à votre audience cible. Plus vos mots-clés seront pertinents, plus vos annonces auront de chances d’être cliquées, et donc de générer des conversions.
  2. Le volume de recherche : privilégiez les mots-clés ayant un volume de recherche assez conséquent pour maximiser vos chances d’atteindre une audience large. Néanmoins, gardez à l’esprit que la concurrence sera également plus importante sur ces mots-clés.
  3. La compétitivité : certains mots-clés sont très convoités par les annonceurs et sont donc plus difficiles à conquérir. Il peut être judicieux de viser des mots-clés moins concurrentiels si vous avez un budget limité ou si vous débutez dans le domaine de la publicité en ligne.

Nous abordons principalement la notion de mots-clés dits « Hors marques » pour aller les mots-clés qui sont directement en relation avec vos produits ou service. Toutefois, votre nom de marque est également un mot-clé que vous pouvez acheter par l’intermédiaire de Google Ads pour vous faire connaitre et gagner en notoriété. Nous l’évoquons dans un article dédié pour comprendre si l’achat de votre marque en SEA est une option intéressante pour vous et on vous conseille de le lire si ce n’est pas déjà fait.

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Utilisez Google Ads Keyword Planner pour trouver des idées de mots clés

L’un des outils les plus puissants pour dénicher des mots-clés pertinents est Google Ads Keyword Planner. Cet outil gratuit proposé par Google vous permet non seulement de générer des listes de mots-clés en fonction de votre secteur d’activité et de vos services, mais aussi d’étudier leur potentiel en termes de volume de recherche et de compétitivité. Voici comment l’utiliser :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads ou créez-en un si ce n’est pas déjà fait.
  2. Cliquez sur « Outils » puis « Planificateur de mots-clés » dans le menu.
  3. Saisissez un mot-clé lié à votre activité dans le champ prévu à cet effet (par exemple : « chaussures »), puis validez.
  4. Le planificateur génère alors une liste de mots-clés suggérés, avec des informations sur le volume de recherche mensuel, la concurrence et les enchères prévues.

Cet outil est particulièrement intéressant si vous êtes à court d’idées de mots clés ou si vous souhaitez étudier les tendances dans votre secteur. N’hésitez pas à l’utiliser régulièrement pour affiner vos listes et ajuster vos enchères en fonction de l’évolution des tendances.

Analysez les mots-clés utilisés par vos concurrents

Méthode manuelle

Parfois, il peut être instructif d’étudier ce que font vos concurrents pour trouver des idées de mots clés auxquels vous n’auriez pas pensé. Pour cela, plusieurs méthodes existent :

  • Tapez directement sur Google les mots-clés principaux liés à votre activité et observez les annonces qui apparaissent tout en haut des résultats. Quelles sont les expressions et termes qu’ils mettent en avant ?
  • Visitez les sites de vos concurrents : quels sont les mots-clés présents en titre de leurs pages ? Dans leurs balises méta ? Dans leurs textes ? Notez-les et intégrez-les à vos propres listes.
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Utilisation de logiciels spécialisés

Si vous disposez d’un budget plus conséquent ou souhaitez automatiser cette tâche, il existe des logiciels qui vous permettent d’analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents et de générer des listes de suggestions en fonction de vos propres mots-clés. Parmi les outils les plus populaires, citons SEMRush, Ahrefs ou encore Haloscan un petit nouveau en France.

Optimisez la qualité de votre campagne grâce à la structure de vos groupes d’annonces

Trouver les bons mots clés pour votre campagne Google Ads ne suffit pas : encore faut-il les organiser correctement pour maximiser leur efficacité ! Pour cela, créez des groupes d’annonces thématiques qui vous permettront de cibler des requêtes précises avec des annonces adaptées.

  1. Séparez vos mots clés par thématique, produit ou service : par exemple, si vous vendez des chaussures, vous pouvez créer un groupe d’annonces pour les « chaussures de sport » et un autre pour les « chaussures habillées ».
  2. Créez des annonces spécifiques pour chaque groupe d’annonces : elles doivent être cohérentes avec les mots-clés du groupe et inciter l’utilisateur à cliquer sur votre annonce plutôt que sur celles de vos concurrents.
  3. Pensez à utiliser les extensions d’annonce pour enrichir vos annonces : elles permettent d’ajouter des informations supplémentaires (comme une adresse physique, un numéro de téléphone ou des liens vers certaines pages de votre site) afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de maximiser vos chances d’obtenir un clic.

En suivant ces conseils, vous devriez être en mesure de trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre campagne Google Ads et d’optimiser leur utilisation pour maximiser le retour sur investissement de vos annonces. N’oubliez pas que cette tâche demande du temps et de la rigueur, mais les résultats en valent généralement la chandelle !