panneaux publicitaire urbain pour une campagne promotionnelle
Marketing et communication

Pourquoi opter pour une campagne d’affichage publicitaire ?

Actuellement, les entreprises disposent d’une diversité considérable de choix en termes de supports publicitaires. Même si les entreprises cherchent à utiliser de nombreuses approches stratégiques par l’intermédiaire des leviers digitaux, l’usage du off média, et plus particulièrement des campagnes d’affichage demeure indéniablement l’une des stratégies les plus performantes. Avec sa capacité à atteindre une large audience et garantir un niveau élevé de rétention mémorielle, il ne faut pas passer à côté si ça n’a pas encore utilisé pour votre entreprise.

L’importance de l’affichage publicitaire dans le marketing moderne

Contrairement aux idées reçues, l’affichage publicitaire n’est pas une technique obsolète de communication, mais au contraire un moyen incontournable pour assurer la visibilité de votre entreprise. En effet, grâce à des emplacements stratégiques et à une diversité de formats, il permet de marquer l’esprit des consommateurs et de stimuler leur intérêt pour vos produits ou services.

Une audience vaste et variée

L’affichage offre l’avantage de toucher un très large public, qu’il s’agisse de passants, de conducteurs d’automobiles ou d’utilisateurs de transports en commun. Par ailleurs, il est capable d’atteindre toutes les catégories socioprofessionnelles, quel que soit l’âge ou les centres d’intérêt du consommateur.

Un taux de mémorisation élevé

Grâce à des visuels percutants et des messages simples, les affiches publicitaires captent rapidement l’attention des passants et leur taux de mémorisation est plus élevé que celui d’autres supports comme la radio ou les réseaux sociaux ou de nombreuses publicités sont noyées dans la masse.

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Associer l’affichage à d’autres canaux pour un impact optimal

Malgré tout, pour maximiser vos chances de réussite, il peut être judicieux d’associer votre campagne d’affichage à d’autres formes de communication. Ces différentes synergies permettent en effet de renforcer l’effet de chacun des canaux utilisés et de rentrer dans des logiques de tunnel ou parcours utilisateurs pour in fine obtenir des prospects ou clients dans sa boutique ou sur les boutiques en ligne.

L’affichage et le digital

Le média affichage se marie très bien avec le digital, notamment via les réseaux sociaux. Par exemple, une affiche présentant un code QR ou un hashtag incitant à se rendre sur une page web dédiée permettra d’attirer davantage de trafic vers votre site.

L’affichage et la presse écrite

L’alliance de ces deux supports assure une communication multi-canal qui dynamise l’image de marque. En proposant une lecture complémentaire aux consommateurs, vous créez un véritable parcours de découverte de vos offres.

Les différents types d’affichage disponibles

Afin d’adapter votre stratégie, il y a plusieurs affichages qui peuvent répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise. Voici quelques-uns des formats existants :

  • Panneaux publicitaires : qu’il s’agisse de panneaux classiques ou de dispositifs numériques, ils offrent une grande visibilité et permettent de diffuser des messages à un vaste public.
  • Affiches : placées dans les abribus, les gares ou les centres commerciaux, elles sont idéales pour cibler une audience urbaine.
  • Stickers et autocollants : ils peuvent être collés sur divers supports et représentent une solution économique et originale pour promouvoir votre marque à moindre coût.

Pour mener à bien votre campagne d’affichage, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels tels que 123 affiches, qui sauront vous conseiller et vous proposer des solutions adaptées à vos objectifs.

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Trouver le bon moment et le bon endroit pour maximiser l’impact de votre campagne

La réussite d’une campagne d’affichage dépend en grande partie du choix des emplacements et du moment de diffusion. Pour faire simple, l’optimisation de ces critères va très fortement impacter la rentabilité de la campagne. Pour performer, vous devez :

Connaître votre cible

Avant de choisir les lieux d’affichage, il convient de bien définir votre cible et ses habitudes de fréquentation. Par exemple, si vous souhaitez toucher les étudiants, pensez à afficher près des universités, des lieux de rencontres comme les bibliothèques, les stades, les cinémas, etc.

Varier les emplacements

Pour assurer une meilleure visibilité, essayez de diversifier les lieux d’affichage au sein d’un même espace urbain. Cela permettra de capter l’attention du public à différents moments et endroits de leur journée.

Choisir les périodes clés

Soyez attentif aux événements, actualités ou saisons qui pourraient créer un buzz autour de votre produit. En ciblant des dates spécifiques, vous renforcerez l’intérêt des consommateurs pour votre campagne d’affichage.

Si, elle est bien menée, la campagne publicitaire se révèle être un outil toujours aussi puissant au service de la promotion de votre entreprise. En faisant les bons choix en matière de support, de message et d’emplacement, vous augmentez vos chances d’atteindre un large public et d’imprimer durablement votre marque dans l’esprit des consommateurs.